Рынок планшетов упал на 23% за квартал — Apple потеряла 27,5% поставок iPad

Что случилось

По подсчётам Omdia, в третьем квартале 2026 года мировые поставки планшетов сократились на 23% год к году — с 41,8 млн до 32,2 млн устройств. Это почти трёхлетний минимум. Apple осталась лидером, но отгрузила 11,5 млн iPad, на 27,5% меньше, чем годом ранее.

Детали

Доля Apple составила 36% рынка, сократившись на 2,2 процентного пункта. Дальше в первой пятёрке идут Samsung с 16,9%, Lenovo с 12,7%, Xiaomi с 7,3% и Huawei с 5,7%.

• Lenovo — единственная из пяти лидеров с ростом: плюс 11,9% год к году;
• сильнее всех упала Huawei — на 43%;
• Samsung потерял 21,7% поставок, Xiaomi — 10,6%;
• рынок уменьшился примерно на 9,6 млн устройств за квартал;
• Apple сохранила первое место, несмотря на падение.

Аналитики объясняют спад ограничениями в цепочках поставок: производители не могут позволить себе заметных технических изменений, поэтому новые модели мало отличаются от предшественников, а покупатели откладывают замену до появления реальных улучшений. Падение идёт не первый квартал: во втором поставки уже сокращались примерно на 10% год к году, а кварталом ранее — тоже двузначными темпами.

Контекст важен: дефицит чипов памяти в 2026 году затронул почти всю потребительскую электронику, и планшеты оказались в числе первых жертв. Производители вынуждены экономить на компонентах, а обновление модельного ряда становится формальным — новая версия получает другой процессор и ценник, но не новые сценарии использования. Именно на это и указывает Omdia, объясняя, почему покупатели не спешат с апгрейдом.

Отдельно Omdia отмечает, что сокращение затронуло всех ведущих вендоров, кроме Lenovo, но расстановка сил почти не изменилась: разрыв между Apple и Samsung остаётся более чем двукратным, а три китайских производителя из первой пятёрки в сумме занимают около четверти рынка. Для сегмента это означает дальнейшее упрощение модельного ряда: ставка делается на недорогие устройства для учёбы и видео, а не на попытки заменить ноутбук.

Для сравнения, смартфоны в том же квартале тоже пережили худший третий квартал за много лет — их поставки упали примерно на 20%. То есть проблема не в планшетах как таковых, а в общем состоянии потребительского рынка электроники, где покупатель откладывает любую замену техники, пока старая работает.

Что это значит

Категория уходит в минус не из-за отсутствия интереса к планшетам, а из-за дефицита компонентов и осторожности вендоров. Для покупателя это означает, что скидки на прошлые поколения продержатся дольше, а смысл менять устройство раз в два года пропадает окончательно. Для производителей — что ставка на дорогие флагманы с ежегодным обновлением работает хуже, и придётся либо искать новые сценарии использования, либо сокращать линейку.